Un site internet, pourquoi faire ?

L'équipe Docwise

17/04/20
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Un site internet, pourquoi faire ? 

Dans un monde ultra digitalisé, le traditionnel bouche à bouche ne suffit plus. Selon Ifop, 73% des patients recherchent un nouveau médecin sur les moteurs de recherche type Google. 
Il existe différent moyens d’être présent sur le net. Certains de vos confrères l’ont bien compris et ont pris leurs disposition pour être visible via différents moyens. Le concurrence se fait de plus en plus rude et pour améliorer le tout, les règles de l’internet changent à la vitesse de l’éclair, ce qui demande une adaptation en permanence aux nouveaux canaux et pré-requis.

Alors comment faut-il s’y prendre pour être visible sur le net ? 

Une première étape consiste à avoir un site web. 

Ce site web sera la vitrine de votre pratique. Comme une carte de visite améliorée, il doit présenter les informations pratiques comme les horaires, l’adresse, mais aussi mettre en avant le cabinet, les équipements techniques et les méthodes de travail. 

Il pourrait éventuellement présenter l’équipe et leurs formations, mais aussi détailler l’ensemble des services proposés aux patients, ainsi que les traitements dentaires appliqués au cabinet et leurs tarifs. Il doit posséder une navigation intuitive permettant à l’internaute de rechercher rapidement et simplement les informations qu’ils souhaites connaitre. Des boutons "Call-To-Action" comme un bouton appeler avec un lien direct vers un appel téléphonique à votre cabinet seront un plus pour convertir les visiteurs en patients. 

Votre site web devra également contenir des fiches pédagogiques sur, par exemple, des pathologies buccales courantes, des schémas et illustrations de traitements dentaires, des images dentaires … Ces fiches, qui doivent absolument être vérifié par des professionnels de santé, sont d’autant plus importantes qu’elles permettent de rassurer vos patients et fluidifier les échanges sur les pathologies buccales. Vos patients pourront accéder à ces fiches à tout moment et ils en seront reconnaissants. Si bien construites, ces fiches vont également vous permettre d’avoir un contenu médical de qualité, incluant des mots clés permettant de booster votre SEO et votre référencement naturelle. Nous en reparlons un peu plus bas. 

*Les experts Docwise recommandent un minimum de 20 pages pour un site bien construit incluant les pages obligatoires comme les mentions légales et les politiques de confidentialité du site. Notre offre en propose plus d’une centaine avec 1000 mots chacune conformément aux recommandations Google.

En savoir plus sur nos recommandations pour un site web médical de qualité.

Etre visible ok, mais comment être bien référencé ?

Pour accroître davantage sa visibilité, il est indispensable d’avoir recours au référencement naturel du site web.

L’ultra digitalisation et l’accès rapide à l’information à engendré d’autres comportements en marge de la quête incessante du temp. Un utilisateur ira rarement en page 2 de Google pour rechercher un produit ou un service. Avec plus de précision, 90 % des clics sont effectuées en page 1, dont 80% sur les 5 premiers résultats*

Google couvre presque la totalité du marché des recherches en ligne puisque 95% internautes l’utilise comme moteur de recherche. De plus, il agit comme un précurseur pour les autres moteurs de recherche, c’est pourquoi nous choisissons de parler uniquement de Google ici.

Être référencé sur Google ne suffit plus. Il convient d’agir en permanence afin de maintenir et d’augmenter sa visibilité pour atteindre la première page Google. Parlons simplement, plus votre site sera adaptés aux pré-requis de Google, plus Google vous recommandera et vous listera en tête des résultats. 

Voici cinq éléments essentiel à prendre en compte.

1- un site web ergonomique et responsive (adapté aux mobiles) 

Votre site devra offrir la meilleure expérience utilisateur possible : réactivité sur tous les supports de lecture, temps de chargement court, images haute résolution, fluidité de navigation, etc. 
vous pouvez évaluer cette performance sur des sites comme https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2- un maillage de liens 

Votre site doit être construit avec un « réseau de liens » en renvoyant vers d’autres pages mais aussi d’autres site web.

3- du contenu spécialisé

De l’information, de l’information de l’information, oui mais de qualité. Le respect strict des nombreuses règles Google en terme de construction, couplé à un contenu hautement spécialisé, vous assure une progression rapide dans les résultats de recherche. 

4- de l’activité 

Une bonne stratégie de référencement s’accompagne d’un travail régulier de production de contenu. Cela consiste à alimenter régulièrement votre site avec de nouvelles balises, de nouvelles descriptions, du contenus et des liens pour en augmenter le trafic. Ainsi, votre visibilité continuera à être assurée de manière optimale.

4 - le choix des mots clefs

Pour être pertinent aux yeux de Google (des petits robots qui détectent et lisent votre site web) il faut employer des mots-clés sur chacune de vos page. Ces mots et groupes de mots doivent entrer dans le champs sémantique et lexicale de votre spécialité. En revanche, il faut se garder d’exagérer leur présence. Si Google se rend compte d’une tentative de contourner son système au moyen de mots-clés excessivement présents, il n’hésitera pas à vous sanctionner.

Le référencement local, ultime allié d’une bonne visibilité. 

D’autres outils permettent de booster son référencement mais aussi de qualifier son audience : le référencement locale et spécifiquement la fiche Google My Business (GMB) contiendra des informations pratiques du cabinet dentaire comme l’itinéraire, le téléphone, les horaires etc. Plus votre fiche Google My Business sera renseigné et plus vous serez pro-actif sur cette fonctionnalité Google, plus vous serez en tête d’affiche. Par exemple, en répondant rapidement à un avis patient sur votre fiche Google My Business, vous démontrez garder un lien avec vos patients, signe de l’engagement du cabinet dentaire.

En savoir plus sur Google My Business. 

Pour conclure, un site internet permet d’augmenter la visibilité sur la toile et donc d’accroître significativement l’acquisition de nouveaux patients. Les outils comme Google My Business permettent d’affiner son acquisition patientèle grâce à un référencement locale et donc une audience qualifié. 

*https://www.htw-marketing.com/google-en-quelques-chiffres-en-2019/